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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> K公司是一家手機(jī)制造商。2019年8月16日該公司舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機(jī)，通過(guò)新聞媒體進(jìn)行宣傳。公司通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價(jià)格在1000~2000元的手機(jī)受歡迎程度比例最高。因此，此款手機(jī)新上市時(shí)定價(jià)為1999元，這個(gè)價(jià)格受到消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)樵谑謾C(jī)市場(chǎng)，能夠達(dá)到該公司這樣配置的智能手機(jī)大多價(jià)格在3000元以上，如此高配置的智能手機(jī)，價(jià)格卻低于顧客預(yù)期，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)**極大。此外，在K公司官網(wǎng)的配件專(zhuān)區(qū)，經(jīng)常以電池套裝和保護(hù)套裝進(jìn)行搭配銷(xiāo)售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價(jià)348元，現(xiàn)價(jià)238元，立省110元”。問(wèn):(1)結(jié)合案例分析K公司采取的定價(jià)策略。(6 分)(2)結(jié)合案例分析K公司推出新產(chǎn)品時(shí)的傳播策略并說(shuō)明其特點(diǎn)。(4 分)

    2021年10月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    試題序號(hào)

    K公司是一家手機(jī)制造商。2019年8月16日該公司舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機(jī)，通過(guò)新聞媒體進(jìn)行宣傳。公司通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價(jià)格在1000~2000元的手機(jī)受歡迎程度比例最高。因此，此款手機(jī)新上市時(shí)定價(jià)為1999元，這個(gè)價(jià)格受到消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)樵谑謾C(jī)市場(chǎng)，能夠達(dá)到該公司這樣配置的智能手機(jī)大多價(jià)格在3000元以上，如此高配置的智能手機(jī)，價(jià)格卻低于顧客預(yù)期，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)**極大。此外，在K公司官網(wǎng)的配件專(zhuān)區(qū)，經(jīng)常以電池套裝和保護(hù)套裝進(jìn)行搭配銷(xiāo)售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價(jià)348元，現(xiàn)價(jià)238元，立省110元”。

    問(wèn):

    (1)結(jié)合案例分析K公司采取的定價(jià)策略。(6 分)

    (2)結(jié)合案例分析K公司推出新產(chǎn)品時(shí)的傳播策略并說(shuō)明其特點(diǎn)。(4 分)


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    • A、零級(jí)渠道


    • B、一級(jí)渠道


    • C、二級(jí)渠道


    • D、三級(jí)渠道


    LCT公司的電子血壓計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一,其市場(chǎng)增 長(zhǎng)率高達(dá)50%，則該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位類(lèi)型是


    • A、問(wèn)題類(lèi)


    • B、明星類(lèi)


    • C、瘦狗類(lèi)


    • D、現(xiàn)金牛類(lèi)


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